Off-Topic: kieferorthopädische Behandlung

Bei meinem Sohn wurde die Notwendigkeit einer kieferorthopädischen Behandlung festgestellt und die Kostenübernahme durch die Krankenkasse auch bestätigt (im üblichen Rahmen, d.h. 20 % müssen vorweg selbst gezahlt werden und werden nach erfolgreichem Abschluss zurückerstattet).
Der Kieferorthopäde verlangt aber darüber hinaus einen Betrag von über 500 € für Zusatzkosten wegen Wahlleistungen - "anspruchsvollere, komfortablere und individuellere Behandlung" - ohne dass ich aber wirklich die Wahl hätte, ob ich das will oder nicht. Kennt sich da jemand aus - ist das üblich, bei wem ist das auch so und bringen diese Zusatzkosten echte Vorteile oder ist das nur Geldmacherei des Arztes?