Eine Möglichkeit hätte ich noch...

...also was bei uns (kurzzeitig) funktioniert hat ist eine "Sternchentafel"
da sind die Aufgaben aufgelistet (also Zimmer aufräumen , Tisch decken etc.)Wenn er etwas ohne murren gemacht hat, kriegt er ein Sternchen.
Am Ende der Woche muss er soundsoviel Sternchen haben, dann gibt es eine Belohnung (was ihm halt Freude macht). Wenn er zuwenig hat, gibt es nichts, wenn er keine hat eine "Bestrafung" (besagtes Fernsehverbot oder halt was, was ihm nicht egal ist !).
Falls das auch nicht hilft, dann kann ich leider nur zu Konsequenz und Durchhaltevermögen raten, klingt zwar bescheuert ist aber leider so.Auf den Bock am Besten nicht reagieren sondern ignorieren.Und wie schon eine Mama geantwortet hat: Vorleben und gutes Beispiel geben.
Wünsche Dir starke Nerven und : Du bist nicht allein....