Markenwahnsinn, wie geht ihr damit um?

Es geht um die Klasse meines Sohnes (7.Klasse) und vor allem um die Jungs. Es gibt wohl wirklich sehr wohlhabende Eltern die ihren 12 Jjährigen komplett in Markenkleidung zur Schule schicken und die Jungs damit kräftig angeben, (abcrombie, lacoste, ralf lauren z.B) Es könnte mir ja egal sein aber mein Sohn scheint sich da doch sehr beeindrucken zu lassen. Eben heute morgen erzählt er wieder Schüler X hat 4 Paar Schuhe der Marke .... das Paar kostet 120.- Euro usw. usw. Ich habe ihm zwar erklärt, dass so etwas total unwichtig ist aber irgendwie ist es ihm doch peinlich nur in H&M rumzulaufen. Habt ihr sonst noch Tipps, wie man damit umgehen könnte.