Wie reagiert ihr?

Mein Sohn (3,5 Jahre) kann manchmal sehr ausdauernd sein, wenn er was haben will.
Beispiel heute morgen gleich nach dem Aufstehen (hatte noch nicht gefrühstückt, wollte auch nichts haben): ich will Süßigkeiten
Gibt es bei uns aber erst nach dem Mittagessen, weiß er auch.
Ich habe ihm gesagt, nach dem Mittagessen darf er gerne welche haben.
Dann ging es wie bei einer zerbrochenen Schallplatte:
ich will Süßigkeiten
ich will Süßigkeiten
hat sich immer mehr reingesteigert, angefangen zu heulen, etc. pp
Das ganze Programm halt.

So, was macht man jetzt am besten?
Ein-, zweimal erklären, warum es nichts gibt, dann ignorieren?
Oder immer und immer wieder erklären?
Oder???

Ich habe noch keine Lösung gefunden, egal was ich mache, er steigert sich rein und ist mind. eine Stunde sauer und nicht ansprechbar :-(

LG, Mari